市场营销

三年专科(高职)

【专业特色】

本专业适应社会发展定位于数字营销，每位学生在掌握专业核心技能的基础上，要获得专业领域的一技之长，或擅长市场调研，或擅长商务数据分析，或擅长新媒体营销技术，或擅长门店运营，等等。技能训练四层递进，第一、二学期公共基础和专业基础知识学习，第三学期侧重仿真模拟训练，第四学期侧重企业项目实战，第五、六学期岗位职业能力拓展和顶岗实习。在课程设置上，保证有足够的技能训练课时，前4个学期平均每学期有3-4周的基于项目的整周实训，避免空洞的说教，实训课时在总课时中所占比例不低于50%。

开设适应现代营销的技术技能课程，适应社会对营销技术人才的需求。把新媒体技术、商务数据分析、关键词营销等营销技术引入课程，力争学生在人才市场上取得竞争优势。在营销专业课程中突出数据工具和方法的应用，强化数字营销基础能力，培养有技术的营销人。

鼓励学生考取技能证书。把考证作为考察学生技能学习效果的手段之一，要求学生必须考取1+x证书之外，还鼓励学生考取相关专项技能证书，可以替换相关课程的学分。

实行学分互换机制。承担学校认可的产业学院、工作室、企业真实项目的学生可以申请相关课程学分。

【培养目标】

面向批发零售业、制造业，培养掌握市场营销专业知识，具有数字营销技术技能，能够从事市场主管、市场经理、销售主管、销售经理、卖场经理、小微商业企业创业者等工作的复合型技术技能人才。

【核心课程】

市场营销基础、市场调查与分析、消费者行为分析、商务数据分析与应用、销售管理、推销技术、营销策划、互联网营销。核心技能拓展课程有：搜索引擎营销、图形图像处理、视频拍摄与剪辑、新媒体营销、网店运营、基于小程序的社群营销等，旨在拓展核心能力、培养专业特长。