专业代码：130502

授予学位：艺术学

学 制：四年

培养方向：视觉传达设计专业前身为1983年成立的山东工艺美术学院装潢专业，现为国家一流专业。通过多年积淀，视觉传达设计专业创立了成熟的实践教学体系，以及具有鲜明传统文化特色的现代视觉设计教育体系。视觉传达设计专业设有媒介设计与传播、品牌设计与传播、书籍与插画设计、包装设计四个方向，这些方向覆盖视觉传达设计的广泛领域，并侧重不同专业方向之间的交叉互动、多向融合。

培养目标：本专业致力于培养具有“科学精神、人文素养、艺术创新、实践能力”的创新型应用设计人才，使学生具备国际视野、创造性思维与社会责任感，具备从事视觉传达相关领域设计工作的人文素养，熟练掌握视觉传达设计相关技术能力，具备有效解决设计问题与服务社会、产业需要的能力，具备协同创新精神的新型高级复合型设计人才。

核心课程：在核心课程设置上，形成通识课程群、专业基础课程群、专业课程群、交叉课程群、综合实践课程群等模块化、多层次结构。主干课程包括文字设计、图形创意、编排设计、信息设计、新媒体广告策划、插画与绘本设计、影视广告、招贴设计、标志设计、动态图像设计、交互设计、品牌设计、包装设计与策略、创意媒介、服务设计方法、文创衍生品设计、导视设计、出版物设计、等。

专业特色：视觉传达设计专业以中国传统文化为根基，以服务国家与区域重大战略为目标、以设计应用与实践为方向，经过四十余年的发展，逐渐凝练形成“传统文化、实践教学、社会服务、协同育人”四大专业特色。

传统文化：本专业从齐鲁文化中吸取养分，深耕传统文化，重视中华传统造物体系与造型体系对现代设计的浸润与影响，重视传统图案设计在现代视觉传达设计中的创造性转化与创新性发展，形成了具有鲜明传统文化特色的现代视觉设计教育体系。

实践教学：本专业着力培养学生的设计创意能力、表现能力和实践能力，形成教室课堂、专业工作室、校企共建实验室、实训基地“四位一体”的实践教学体系。

社会服务：本专业践行为社会而设计、为人民而设计，先后参与上合组织青岛峰会、北京奥运会、南京青奥会、十一届全运会、全国艺术节等重大活动的视觉形象创作。

协同育人：本专业依托校内外重要国家级实践平台，同省内外政府部门、外行业协会组织、大型企事业单位建立了密切的协同育人机制，整合业界资源，不断提升学生实践创新能力。

就业方向与前景：本专业依据学校培养创新型艺术设计人才的定位，本着“厚基础、宽口径”的思路，强化创新思维和创造力教育，深度探索“实践创新型”人才培养模式，四十多年来毕业生中人才辈出，先后涌现出一批优秀的设计师、设计教育家以及行业翘楚和领军人物。毕业生就业集中于视觉传达设计、品牌与营销、包装设计、书籍设计、插画创作、交互设计、人工智能创作等多个领域。据近年来用人单位的反馈，本专业毕业生具有良好的美学素养、设计执行力、创造力和团队协作精神，在当前新质生产力背景下具有显著优势。