广告学 四年制本科 文学学士

专业特点：本专业以“数字广告与新媒体营销传播”为专业特色，是SMG东方广播中心校企合作单位。本专业紧密结合现代广告产业运作实务，聚焦数字广告与新媒体整合营销传播业务领域，通过构建科学的品牌整合传播的知识结构，围绕广告调查、广告创意策划、广告文案、广告经营管理、媒介计划与购买、广告设计与制作、广告效果测评等核心业务，融合数字广告、新媒体营销、整合营销传播、公共关系、促销等业务热点，依托艺术设计学院资源优势，强化广播影视及数字广告制作理论与技巧，造就能够适应现代广告行业整合营销传播特别是新媒体广告业务需求的复合型、应用型专业人才。本专业学生将学习传播学、营销学、社会学、心理学、听视觉传达等交叉学科基本理论知识，并重点接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式及业务协作意识等方面的专业训练，成为具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制定与实施等方面能力的高层次、复合型、应用型广告人才。

主要课程：传播学概论、广告学概论、整合营销传播、社会学概论、广告心理学、公共关系学、广告调查、广告策划、广告创意、广告媒介、广告文案、广告效果测评、广告设计、影视广告制作、数字广告技术、电子商务基础、新媒体传播策划、社群运营、移动交互广告设计、数字音频广告设计与制作、营销调研与统计分析实习、新媒体广告项目运营实习、广告摄影基础、中外广告史、广告法规、品牌文化、广播电视学、实效促销、广告经营与管理、网络营销、中外文学、美学、平面设计软件、非线性编辑软件应用等理论课程及实践教学环节。

就业方向：本专业毕业生可在各类型媒介机构广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询公司、政府部门、企事业单位、艺术服务与文化创意产业及其他相关机构从事广告经营管理、策划、广告创意和设计制作、营销调研、市场与品牌战略、媒介经营、媒介计划与购买等相关工作。