消费者就是市场，市场无处不在。市场营销学(Marketing)即市场经营管理学，它是工商企业组织根据市场需求，生产适销对路的产品和服务，以满足目标消费者需要，实现企业盈利的经济活动过程，包括市场研究，产品与服务开发，定价策略，渠道设计与管理、销售管理、广告与促销等一系列经营管理活动。营销不是推销的艺术，而是使推销成为多余。

大数据营销方向是工商管理专业的支柱方向，旨在培养具有前沿知识结构、敏锐市场洞察、突出职业能力和广阔国际视野的大数据营销管理专门人才。它既是经济管理新商科的基础学科，更是大数据、人工智能时代广大工商管理人才和企业必须要学习掌握的关键知识领域和能力。

基于厚实的本科专业基础，本专业方向于2003年招收培养市场营销硕士研究生，2013年获教育部批准成为独立招收培养市场营销硕士研究生的学位授权点(系江西省唯一获批的市场营销学科硕士点)，2018年开始在管理科学与工程博士点服务科学与工程方向培养博士研究生。

本专业方向现有专任教师7人。其中，教授2人(含二级教授1人、博士生导师2人)、副教授3人、讲师2人;国内外名校毕业的博士教师6人，海外留学(或访学)教师占比80%;江西省政府特殊津贴专家1人、江西省高校中青年学科带头人1人、江西省企业咨询专家4人;柔性引进教育部长江学者3人、江西省“双千”领军人才2人、江西省“赣鄱英才”1人;外聘企业兼职教授10余人。

本专业方向近年承担国家自然科学基金项目7项，省部级重点及一般项目20余项，各类教研教改项目9项。在SSCI、SCI国际权威期刊、CSSCI国内顶尖期刊发表论文百多篇，出版教材和专著10余部;获批江西省一流课程、江西省精品在线课程和江西省高校共享育人课程各1门、教育部研究生优质课程建设暨江西省研究生优质课程1门;获全国百篇优秀管理案例奖1项(系学校在国内最高案例奖项上的突破性成果)、江西省高校(本科)优秀教学成果一等奖1项、江西省优秀科研成果一等奖1项、二三等奖5项。雄厚的师资力量、突出的教研科研成果、丰富的企业指导经验以及专业化营销实验室等条件为培养高质量市场营销人才提供了保证。

本专业方向的课程主要有：(1)以奠定学科基础为目标的经济学、管理学、会计学、财务管理、创业管理、数据科学与大数据技术等;(2)以培养学科理论为目标的市场营销学、消费者行为学、大数据产品开发、大数据精准营销、渠道设计与管理、定价管理、销售运营管理等;(3)以培养职业实操能力为目标的大数据市场调研、互联网营销、移动营销、新媒体营销、品牌战略管理、人工智能服务营销、大数据新零售、国际营销、营销策划、营销模拟实践等;(4)以拓展知识结构为目标的社会心理学、商务谈判、数据可视化设计、数据挖掘与分析、信息化创业、Python编程、Hadoop大数据处理、云计算与信息系统管理、人工智能应用等。

本专业方向注重“以科研项目为依托培养学生的科研探索精神”、“以国家级专业大赛为依托培养学生的创新实践能力”;注重“以学为中心”的案例式、探究式教学和体验式企业实践，注重理论知识的系统构建和职业能力的嵌入培养;注重面向就业市场职业能力需求、数字化和智能化发展需要，培养创业型市场营销专门人才。

本专业方向教师积极指导学生参加国家级、省级各类专业赛事(以赛促学、以赛促用)，取得“挑战杯”“创青春”中国大学生创业大赛全国金奖(实现江西省该赛项全国金奖的历史性突破)、全国银奖、江西省“创青春”大学生创业大赛一等奖、江西省“互联网+”大学生创业大赛银奖和铜奖，以及全国大学生广告策划、数学建模和文学作品大赛奖等突出成绩。学生获单项“风投”资金五百万元。

本专业方向培养数字化时代面向国内国际市场、兼具全球视野的大数据营销专门人才。

本专业方向毕业生历届就业率为100%，主要进入各类企业单位从事市场策划与管理、大数据市场分析与开发、各层级营销管理等核心岗位，或进入政府部门及事业单位从事经济管理工作，或独立创办企业，或通过“保研”、“考研”进入985高校深造攻读硕士、博士研究生;毕业生主要去往北京、上海、广州、深圳、杭州、南昌，以及家乡省会城市的国企、外企、大中型民营企业、咨询公司、金融机构、政府机关及高校等单位。据权威咨询公司麦可思(MYCOS)全国大学毕业生跟踪调查报告，我校本专业方向的毕业生就业竞争力为97%，毕业入职薪资水平持续保持相对高位，且极具比较优势和提升空间。不少毕业生在自主创业中创出了数千万的自有资产。