一、专业概况

文化创意与策划专业作为学校数智文旅专业群骨干专业，立足武汉世界设计之都核心区，辐射湖北，面向全国，紧密对接国家文化强国战略与“十五五”文旅产业高质量发展要求。专业紧扣文创与文旅行业数字化、多元化、融合化发展趋势，打造兼具文化底蕴、创意能力、数字素养与实践能力的高技能人才培养体系，是培养新时代文化创意与文旅融合领域复合型人才的特色专业。

二、培养目标

本专业对接文创与文旅行业数字化、多元化的发展趋势，培养能够践行社会主义核心价值观，德智体美劳全面发展，具有一定的科学文化水平、良好的人文素养、职业道德和创新意识，具备精益求精的工匠精神、较强的就业能力和可持续发展的能力。他们应掌握文化创意与策划、设计美学等知识，具备文化活动策划与组织、品牌推广、旅游文创产品开发、数智技术运用等能力，面向文化服务、文化旅游行业，从事文化活动策划与组织、旅游文创产品开发与推广、旅游品牌设计、企业文化宣传、新媒体运营等工作。

三、专业特色

本专业立足文化产业前沿，紧扣武汉建设世界知名文化旅游目的地的发展机遇，以“文化+创意+数字+实践”为核心，坚持将专业建在产业链上、将课堂设在项目中，深度推进产教融合、课证融通，紧贴行业岗位需求培养高素质技术技能人才。

(一)文创文旅深度融合，厚植文化根基

立足中华优秀传统文化和地域特色资源，推动文化传承与创意创新有机融合。围绕非遗活化、文旅IP开发、地域文化创意转化等方向开展教学实践，着力提升学生文化素养与创意底蕴，让文创作品有根脉、有内涵、有温度。

(二)产教融合工学结合，强化实战能力

构建“理论教学+实训实操+企业实践”三位一体的培养模式，紧贴岗位需求设置课程。以企业真实项目为载体，强化文化活动策划、文化活动执行、文创设计、新媒体运营等实践训练，实现教、学、做一体，岗课对接，确保学生毕业即就业。

(三)课证融通数字赋能，紧扣时代脉搏

深入推进课证融通，课程内容与职业技能等级证书、行业标准精准对接，融入数智创意、新媒体传播、智慧文旅等前沿技术，培养学生数字建模、短视频创作、IP数字化推广等核心能力，全面提升就业竞争力与职业发展潜力。

四、主干课程

创意基础、中国传统文化、创意文案写作、图形语言、文化活动策划、品牌创意与策划、创意摄影、短视频创意制作、旅游文创产品设计、文博馆展陈设计、人文考察、文化产业管理、AI智能创意技术、新媒体运营。

五、师资团队

本专业拥有一支师资力量雄厚、教学与实践能力突出的专任教师团队，师资结构合理、行业经验丰富，教育教学成果丰硕，为学生成长提供坚实保障。本专业专任教师共8名，其中教授2人(二级教授1人)，副教授3人，讲师3人;硕士以上学历6人，“双师型”教师8人。近年来，师资团队教学科研成果丰硕，实绩突出。在教学指导方面，指导学生在教育部认可的全国大学生学科竞赛中获国家级一等奖15项、二等奖21项、三等奖30余项，省级奖项近200项;在科研学术方面，主持省市级课题8项，公开发表文章18篇，其中中文核心期刊发表6篇，获专利6项，主编教材5本，含“十四五”国家规划教材1本，省级精品课程1门;在教师个人荣誉方面，获教育部认可的全国高校教师教学竞赛国家级二等奖3项，3人获评工业和信息化部优秀指导教师，2人担任职业技能等级认定专家，1人任国家级协会理事，1人任市协会副会长;在实践经验方面，深度参与北京国际设计周、武汉市设计双年展、中电光谷文化宣传、湖北体育博物馆、八路军武汉办事处旧址纪念馆、澳门特别行政区政府文化局等多个创意设计项目，将行业前沿实践经验与真实项目案例融入课堂教学，助力学生提升实操能力。同时深化校企合作，联动优质文创企业与机构组建行业导师团，对接核心岗位群，提供实习、孵化、就业推荐一站式服务，拓宽就业渠道。

六、实训条件

本专业建有完善的校内实训体系，多元化实训平台，配套高端实训设备，精准对接文创专业实践教学需求，助力学生将创意理念转化为实践成果，夯实专业实践能力。

(一)旅游文创产品研发实训平台占地面积247平方米，设备总值达511.4万元，配备工业级与桌面级3D打印机、三维扫描仪、激光雕刻机等先进数字化制造设备，可实现创意构思到实物模型的快速转化。学生可在此完成旅游文创IP形象开发、文物复仿件设计、特色旅游纪念品打样等核心实践项目，熟练掌握数字建模、增材制造、逆向工程等前沿技术，开展非遗技艺传承创新、文创伴手礼制作、文旅商品包装设计等实践活动，自主完成主题饮品设计、文旅伴手礼研发、文创市集体验活动策划等实操任务，锤炼文创产品落地能力。

(二)AI智慧创意实训室配备高清全彩显示屏、微软Surface Pro等专业设备，聚焦文创核心技能培养，主要用于创意文案撰写、文化活动策划、文创方案设计等课程的教学与实训，助力学生提升创意表达与策划实操能力，适配文创策划类岗位需求。

(三)文创沉浸式体验与创意孵化实训室配备高清环模投影机、98英寸互动触摸一体机、3D仿真软件等设备，对应文化产业概论、非物质文化遗产概论、荆楚文化、文创企业管理等课程教学，通过沉浸式体验与仿真教学，帮助学生深化文化认知，拓宽创意思维，为文创作品创作积累文化底蕴。

(四)创意视频制作实训室配备大疆无人机、专业数码相机、3D图像融合器、台式图形工作站、98英寸互动触摸一体机等全套设备，覆盖创意构成、图形语言、数字视频制作、旅游文创产品设计、文博馆展陈设计等多门核心课程的教学与实训，培养学生文创产品设计、短视频创意拍摄剪辑、新媒体营销可视化等核心能力。

七、校企合作

学校地处世界设计之都武汉的核心腹地，依托长江经济带深厚的文化底蕴与万亿级文旅创意产业集群优势，为专业发展与学生职业成长提供了广阔空间。学院在职业教育产教融合、校企合作、工学结合等方面开展深入探索与实践，本专业与中博文化(湖北)有限公司、央广视讯、中电光谷、湖北中南地铁传媒、武汉瑞旗文化、湖北华创标识文化创意有限公司等文化产业领军企业在专业共建、师资共培、人才共育等方面开展深度合作，产教融合协同育人，为学生搭建实习实训基地与就业平台。

八、就业与升学

(一)就业武汉市全力推进世界知名文化旅游目的地建设，文化创意产业蓬勃发展，文创策划类专业人才需求持续攀升，市场缺口显著。

1.主要就业

单位中博文化(湖北)有限公司、央广视讯、湖北中南地铁传媒、武汉瑞旗文化、湖北华创标识文化创意有限公司、武汉华谊联众文化传播有限公司等文化产业领军企业。

2.就业岗位和工资

本专业毕业生就业岗位包括文创产品策划运营师、文案策划、文旅项目策划助理、新媒体运营、品牌策划助理、活动策划执行、展示设计助理等;根据招聘平台相关数据，毕业生初入职工资区间为5500-8000元/月，其中文创主创设计等核心岗位起薪可达8000元以上。

3.职业发展前景

文化创意产业作为国家战略性新兴产业、朝阳产业，与旅游产业深度融合，已成为推动经济增长与社会进步的新引擎。本专业毕业生就业前景广阔，可在文旅行业、文化传播媒体、文化管理等企事业单位，从事文化活动策划、文创活动策划运营、旅游文创产品开发与推广、文旅品牌设计，以及运用虚拟现实、大数据、AI智能创意等前沿技术开展新媒体运营等工作。

(二)专升本

学生可通过湖北省普通高等学校专升本考试，升入江汉大学、长江大学、湖北师范大学、黄冈师范学院、汉江师范学院等省内公办本科院校继续深造。可对接涵盖文化服务类、新闻传播类、工商管理类、旅游管理类等专业。