一、专业概况

会展策划与管理专业作为学校重点建设数智文旅专业群骨干专业，立足武汉“国际会展之都”与“国家会展中心城市”的双核驱动优势，辐射湖北、面向全国，紧密对接国家“双循环”发展战略与“十五五”现代服务业提质增效要求。专业紧扣会展行业数字化、智能化、国际化发展趋势，深度融入“会展+”产业融合新生态，打造兼具策划创意能力、项目管理能力、数字技术应用能力与国际商务素养的高技能人才培养体系，是培养新时代会展产业急需的复合型技术技能人才的特色专业。

二、培养目标

本专业紧密贴合会展行业数字化、智能化、国际化的发展趋势，培养能够践行社会主义核心价值观，德智体美劳全面发展，具有一定的科学文化水平，具备良好的人文素养、科学素养、数字素养、职业道德、创新意识，爱岗敬业的职业精神和精益求精的工匠精神，具备较强的就业创业能力和可持续发展能力，掌握会展策划与管理知识和技术技能，具备职业综合素质和行动能力，面向会议、展览及相关服务、其他商务服务业，能够从事高新技术条件下会展项目策划、会展展陈设计、会展新媒体运营、会展项目运营及技术管理、会展现场服务等工作的高素质技术技能人才。

三、专业特色

本专业立足会展行业高质量发展前沿，紧扣武汉建设国际会展中心城市的机遇，以“会展+策划+数字+实战”为核心，坚持将专业建在产业链上、将课堂设在项目中，深度推进产教融合、课证融通，紧贴行业岗位需求培养高素质技术技能人才。

(一)会展文旅深度融合，彰显地域特色

立足武汉长江文化、江城底蕴及商贸会展资源，推动地域文化传承与会展创新有机融合。围绕品牌展会策划、节事活动运营、文旅会展融合、商务会议接待等方向开展教学实践，着力提升学生文化感知力与创意策划力，让会展项目有特色、有亮点、有辨识度，助力武汉打造国际会客厅、赛事名城。

(二)产教融合工学结合，强化实战能力

建“理论教学+实训实操+企业顶岗”三位一体培养模式，紧贴会展策划、现场运营、招商招展、活动执行、客户服务等核心岗位需求设置课程。以武汉国际博览中心、本地知名展会、企业真实会展项目为载体，强化全流程实操训练，实现学做一体、岗课对接，确保学生毕业即上岗、上岗即上手，快速适配会展行业一线岗位。

(三)课证融通数字能，紧扣时代脉搏

深入推进课证融通，课程内容与会展职业技能等级证书、行业服务标准精准对接，学生边学边考、以考促练。同步融入智慧会展、新媒体营销、数字化办展、线上展会运营等前沿技术，培养学生会展数字化策划、短视频宣推、现场智能管控、数据复盘分析等核心能力，全面提升就业竞争力与职业发展潜力。

四、主干课程

会展概论、文化产业概论、商务礼仪与沟通、会展文案写作、会展英语、会展项目管理、会展策划、会展展陈设计、会展营销、会展运营管理、会展现场管理、会展活动创意、会展数字化应用、会展讲解、会展招投标实务。

五、师资团队

本专业拥有一支师资力量雄厚、教学与实践能力突出的专任教师团队，师资结构合理，行业经验丰富，教育教学成果丰硕，为学生成长提供坚实保障。本专业专任教师共8名，其中教授2人(二级教授1人)，副教授3人，讲师3人;硕士以上学历6人，其中“双师型”教师8人。近年来，师资团队教学科研成果丰硕，实绩突出。在教学竞赛方面，指导学生在教育部认可的全国大学生学科竞赛中获国家级一等奖15项、二等奖21项、三等奖30余项，省级奖项近200项;在学术科研方面，主持完成省、市级课题8项，公开发表学术论文18篇，其中中文核心期刊发表6篇，获国家发明专利6项，主编教材5本，其中“十四五”国家规划教材1本，省级精品课程1门;在教师个人荣誉方面，获教育部认可的全国高校教师教学竞赛国家级二等奖3项，3人获评工业和信息化部优秀指导教师，2人担任职业技能等级认定专家，1人任国家级协会理事、1人任市协会副会长;在实践经验方面，深度参与北京国际设计周、武汉市设计双年展、中电光谷文化宣传、湖北体育博物馆、八路军武汉办事处旧址纪念馆、澳门特别行政区政府文化局等多个创意设计项目，将行业前沿实践经验与真实项目案例融入课堂教学，助力学生提升实操能力。同时深化校企合作，联动优质文创企业与机构组建行业导师团，对接核心岗位群，提供实习、孵化、就业推荐一站式服务，拓宽就业渠道。

六、实训条件

精准对接会展策划与管理专业实践教学需求，夯实学生专业实操能力，建有完善的校内实训体系，打造多元化会展相关实训平台，配套高端专业设备，覆盖会展专业核心课程教学与实训。

(一)会展实训基地会展实训基地按照数字化展厅标准配备互动触摸一体机、LED屏幕、展台、发布系统等专业设备，不仅满足校内实训教学需求，还可承接会展、会务等社会服务活动，实现“教学+实践+社会服务”三位一体的实训模式，对接展陈设计、会展服务与管理、会展讲解等核心课程，为课程提供实践条件，助力学生在真实设备环境中掌握会展现场布置、会务服务流程、会展讲解技巧等核心技能，提升岗位适配能力。

(二)会展创意与数字化实训室配备LED高清全彩显示屏、Surface Pro等专业设备，聚焦会展创意与数字化应用能力培养，重点对接会展展陈设计、会展活动策划、会展数字化技术应用等课程，可实现会展活动方案可视化呈现、会展策划构思验证等实训任务，提升学生会展活动策划、会展方案设计、会展数字化呈现等实践能力，实现创意理念与会展实践的深度结合，适配会展策划岗位核心需求。

(三)会展沉浸式仿真实训室配备高清环幕投影机、3D仿真软件等设备，对应会展概论、非物质文化遗产概论、荆楚文化、会展企业管理等课程，通过沉浸式体验与仿真教学模式，帮助学生深化对会展行业、传统文化与民俗的认知，拓宽会展创意思维，通过仿真模拟会展行业发展以及文旅与会展融合的企业管理逻辑，为会展方案创作积累文化底蕴，夯实理论基础并转化为实践思路。

(四)创意视频制作实训室配备大疆无人机、专业数码相机、3D图像融合器、台式图形工作站、98英寸互动触摸一体机等全套设备，适配创意构成、图形语言、AutoCAD工程制图、SketchUp空间表现、3dsMax会展效果图制作、文博馆展陈设计等多门核心课程，覆盖会展数字化呈现、数字化营销等核心实训需求，完成会展效果图制作、短视频编辑、展陈方案演示等实践教学任务，培养学生会展设计空间表现、效果图制作、宣传视频拍摄剪辑等关键能力，满足数字会展传播、展陈设计等岗位需求。

七、校企合作

武汉作为国际会展中心城市建设目标，依托长江经济带枢纽优势、会展产业集群发展机遇，为会展策划与管理专业提供了时代机遇与实践平台。学院在职业教育产教融合、校企合作、工学结合等方面开展深入探索与实践，本专业紧扣武汉会展业国际化、数字化、绿色化发展趋势，对接中博文化(湖北)有限公司、湖北好博会展文化发展有限公司、武汉会展行业协会等会展领域领军企业及机构，在专业共建、师资共培、人才共育、实习就业等方面开展深度合作，产教融合协同育人，为学生搭建优质实践教学与就业桥梁。

八、就业与升学

(一)就业本专业

地处“国家会展中心城市”武汉核心区域，随着武汉加快打造“国际会展之都”，会展策划与管理专业人才需求旺盛。

1.主要就业单位

中博文化(湖北)有限公司、湖北好博会展文化发展有限公司、武汉会展行业协会等会展领域领军企业及机构

2.就业岗位和工资

本专业毕业生初就业岗位涵盖会展项目策划、会展项目运营及技术管理、会展销售专员、会展执行专员、会展展陈设计师、会展新媒体运营专员、会展现场服务管理员等，精准对接行业核心岗位需求。根据招聘平台数据，毕业生初入职工资在5000-7500元/月区间，其中国际品牌展会项目、大型会展集团等相关岗位起薪可达7000元以上，就业薪资优势显著。

3.职业发展前景

会展业是现代服务业的重要组成部分，是衡量城市国际化程度和经济发展水平的重要标志。随着数字经济与会展经济的深度融合，跨境交流合作进一步加深，会展业已成为衡量一个地区经济发展水平和国际化程度的重要标志。作为新兴服务行业，本专业毕业生可以在会展公司、文博场馆、广告传媒公司、文化创意公司、旅行社等企事业单位，从事会展项目策划、会展展陈设计、新媒体营销推广、会务运营管理、现场服务管理等工作。

(二)专升本

学生可通过湖北省普通高等学校专升本考试，升入江汉大学、长江大学、湖北师范大学、黄冈师范学院、汉江师范学院等省内公办本科院校继续深造。可对接的本科专业涵盖商务服务类、新闻传播类、工商管理类、文化艺术类、旅游管理类等。